Estrategia de Marca Premium
Cómo construir y mantener una marca premium en mercados competitivos: posicionamiento, pricing de valor, estrategia de comunicación y arquitectura de marca para empresas que quieren ser la referencia de su categoría.
Dirigido a: CMO y directores de marketing, CEO de empresas con ambición de posicionamiento premium, Directores de marca corporativa, Fundadores que construyen marca desde cero con posicionamiento diferenciado
Antes de empezar
Responsabilidad actual sobre decisiones de marca o marketing Empresa con producto o servicio donde el posicionamiento de valor es relevante
Objetivos
- Definir o redefinir el posicionamiento estratégico de la marca con un framework aplicable en 30 días
- Construir una arquitectura de precio que refleje y refuerce el valor percibido de la marca
- Diseñar la estrategia de comunicación que sostiene el posicionamiento premium a largo plazo
- Identificar y eliminar las señales de comunicación que erosionan el valor percibido de la marca
Programa
- Qué hace que una marca sea percibida como premium más allá del precio
- Los tres componentes de valor percibido: funcional, emocional y simbólico
- Casos de marcas premium de empresa mediana: qué hicieron bien y cómo
- La paradoja del premium: por qué más caro puede vender más
- Metodología de posicionamiento: del segmento al territorio de marca
- Cómo definir diferenciadores genuinos en mercados saturados
- El error del posicionamiento aspiracional sin soporte operativo
- Taller: construcción del posicionamiento de marca de la empresa
- Por qué el precio es el mensaje más potente que envía una marca
- Arquitecturas de precio que refuerzan el valor percibido
- Cómo subir precios sin perder clientes: proceso y comunicación
- Caso real: repositioning de precio en servicios B2B
- Los elementos de comunicación que construyen valor vs los que lo erosionan
- Tone of voice premium: cómo habla una marca que vale más
- Canales y formatos que refuerzan el posicionamiento premium
- Audit de coherencia: cómo evaluar si la comunicación actual sostiene el posicionamiento
Cómo solicitar este programa
La ficha es una referencia para preparar tu formación. En el diagnóstico acordamos el nivel del equipo, docente, ejercicios, modalidad, evaluación, calendario y presupuesto. La disponibilidad y la bonificación se confirman en la propuesta.
Consulta cómo funciona la formación y quién dirige Academy.
Entregables
- Posicionamiento de marca documentado con diferenciadores verificables y validados
- Arquitectura de precio revisada con justificación estratégica
- Estrategia de comunicación alineada con el posicionamiento premium
- Audit de coherencia de marca completado con plan de corrección
Solicitar información
*La bonificación depende del crédito FUNDAE disponible.