Marketing Tecnológico y Growth
El nuevo stack del CMO: automatización, datos, experimentación y IA como infraestructura de crecimiento. Cómo construir una máquina de crecimiento que escale sin contratar en proporción al crecimiento.
Dirigido a: CMO y directores de marketing, Responsables de growth y adquisición digital, Directores de marketing con equipos de 2-15 personas, CEO que supervisan marketing directamente
Antes de empezar
Experiencia mínima de 2 años en marketing digital Acceso a datos de marketing de la empresa para uso en el programa
Objetivos
- Diseñar el stack de marketing tecnológico adecuado para el tamaño y objetivos de la empresa en los próximos 90 días
- Implementar una metodología de growth experiments que genere al menos un aprendizaje accionable por semana
- Construir el modelo de atribución de marketing que conecta inversión con ingresos
- Automatizar al menos 3 flujos del ciclo de vida del cliente antes de fin de trimestre
Programa
- Qué herramientas necesita un CMO moderno y cuáles son prescindibles
- Arquitectura de datos de marketing: cómo tener la información correcta en el momento correcto
- El CMO como arquitecto de sistemas, no solo de campañas
- Caso real: stack de marketing de ICEN (CRM + Meta Ads + MailerLite + WhatsApp + Analytics)
- Metodología de growth experiments: hipótesis, diseño, ejecución e interpretación
- Cómo crear un backlog de experimentos priorizados por impacto potencial
- Análisis estadístico mínimo viable: qué necesitas saber para tomar decisiones
- Taller: diseño del primer growth experiment de la empresa
- Los modelos de atribución y cuándo usar cada uno
- Server-side tracking: por qué las cookies ya no bastan
- Construcción del modelo de atribución: fuentes, touchpoints y conversión
- Cómo conectar la inversión en marketing con los ingresos reales
- Mapeo del ciclo de vida del cliente: touchpoints y oportunidades de automatización
- Flujos de nurturing, onboarding, retención y reactivación
- IA en automatización de marketing: personalización y scoring
- Taller: diseño e implementación de tres flujos de automatización
Cómo solicitar este programa
La ficha es una referencia para preparar tu formación. En el diagnóstico acordamos el nivel del equipo, docente, ejercicios, modalidad, evaluación, calendario y presupuesto. La disponibilidad y la bonificación se confirman en la propuesta.
Consulta cómo funciona la formación y quién dirige Academy.
Entregables
- Stack de marketing tecnológico documentado con integración entre herramientas
- Primera growth experiment ejecutada y con resultados interpretados
- Modelo de atribución implementado con fuentes de datos conectadas
- Tres flujos de automatización del ciclo de vida del cliente activos
Solicitar información
*La bonificación depende del crédito FUNDAE disponible.