Brand Systems: Construcción de Marca desde la Estrategia
Cómo construir un sistema de marca completo: desde el propósito hasta los activos visuales y verbales, con metodología que genera coherencia en todos los touchpoints sin depender de agencias para cada pieza.
Dirigido a: Directores de marketing y comunicación, Fundadores que construyen marca propia, Responsables de marca corporativa, Equipos de diseño y comunicación
Antes de empezar
Empresa o producto con mínimo un año en mercado Responsabilidad sobre decisiones de comunicación de la empresa
Objetivos
- Construir el sistema de marca completo de la empresa con todos los elementos documentados en 8 semanas
- Definir la arquitectura verbal y visual que permite coherencia sin dependencia de agencia
- Crear los activos de marca esenciales que el equipo puede usar autónomamente
- Documentar el brand book de la empresa en formato usable para equipos internos y externos
Programa
- Los cuatro elementos de la estrategia de marca: propósito, visión, misión y valores
- Posicionamiento estratégico: cómo quieres ser percibido vs cómo eres percibido
- Personalidad de marca: los arquetipos y cómo aplicarlos
- Taller: construcción de la estrategia de marca
- Voz de marca vs tono: la diferencia y cómo documentarla
- Mensajes clave por audiencia y contexto
- Tagline y naming: proceso y criterios de evaluación
- Guía de escritura usable para el equipo
- Paleta de colores: primarios, secundarios y uso correcto
- Tipografía: selección, jerarquía y uso en digital e impreso
- Grid y composición: principios básicos de layout
- Patrones de uso: qué hacer y qué no hacer
- Activos esenciales: logo, iconos, patrones, fotografía
- Aplicaciones en canales digitales: web, social, email
- Aplicaciones en canales físicos: tarjetas, presentaciones, papelería
- IA-assisted design: cómo usar IA para generar activos coherentes
- Estructura del brand book efectivo: qué incluir y qué no
- Formatos de documentación: Figma, Notion, PDF
- Cómo hacer que el equipo use el brand book
- Mantenimiento: cómo evolucionar la marca sin perder coherencia
Cómo solicitar este programa
La ficha es una referencia para preparar tu formación. En el diagnóstico acordamos el nivel del equipo, docente, ejercicios, modalidad, evaluación, calendario y presupuesto. La disponibilidad y la bonificación se confirman en la propuesta.
Consulta cómo funciona la formación y quién dirige Academy.
Entregables
- Estrategia de marca documentada: propósito, visión, valores, personalidad
- Sistema verbal: voz, tono, mensajes clave, tagline
- Sistema visual básico: paleta, tipografía, grid, patrones de uso
- Brand book completo en formato digital usable
Solicitar información
*La bonificación depende del crédito FUNDAE disponible.