Dirección Creativa para No Creativos
Cómo dirigir proyectos creativos con claridad y criterio sin ser diseñador: cómo hacer briefs que funcionan, cómo dar feedback constructivo, cómo evaluar trabajo creativo y cómo tomar decisiones de calidad.
Dirigido a: Directivos que supervisan trabajo creativo, Marketing managers que trabajan con diseñadores o agencias, Product managers que definen la dirección visual de productos, Fundadores que necesitan comunicarse con equipos creativos
Antes de empezar
Responsabilidad de aprobar o rechazar trabajo creativo No se requiere conocimiento de diseño
Objetivos
- Escribir briefs creativos que generen el trabajo correcto desde la primera entrega
- Dar feedback sobre trabajo creativo que mejora el resultado en lugar de frustrarlo
- Aplicar criterios objetivos de evaluación de trabajo creativo
- Gestionar la relación con agencias y equipos creativos con autoridad y claridad
Programa
- Cómo piensan los creativos: lo que los directivos no entienden
- La diferencia entre gusto personal y criterio profesional
- Por qué el 'me gusta/no me gusta' destruye el trabajo creativo
- Los principios básicos de diseño que cualquier directivo debe conocer
- Los elementos de un brief que genera el trabajo correcto
- Cómo definir el objetivo creativo de forma que sea medible
- La restricción como herramienta creativa: más límites = mejor trabajo
- Taller: escritura de un brief creativo real
- El proceso de revisión creativa: cómo estructurarlo
- Feedback descriptivo vs feedback prescriptivo
- Cómo comunicar que algo no funciona sin decir cómo arreglarlo
- Gestión de los ciclos de revisión: cuántas rondas son suficientes
- Criterios objetivos por tipo de trabajo creativo
- Cómo tomar la decisión final cuando hay opiniones diferentes
- Relación con agencias: derechos, entregas y gestión del contrato
- Cuándo el trabajo creativo no está funcionando y qué hacer
Cómo solicitar este programa
La ficha es una referencia para preparar tu formación. En el diagnóstico acordamos el nivel del equipo, docente, ejercicios, modalidad, evaluación, calendario y presupuesto. La disponibilidad y la bonificación se confirman en la propuesta.
Consulta cómo funciona la formación y quién dirige Academy.
Entregables
- Plantilla de brief creativo que el equipo usa de forma sistemática
- Framework de feedback creativo documentado
- Criterios de evaluación de trabajo creativo por formato y objetivo
- Proceso de aprobación de trabajo creativo más rápido y con menos iteraciones
Solicitar información
*La bonificación depende del crédito FUNDAE disponible.