Naming y Arquitectura de Marca
Proceso profesional de naming de productos, servicios y empresas: metodología, criterios de evaluación, verificación legal y arquitectura de marca para portafolios de productos o submarcas.
Dirigido a: Directores de marketing con lanzamientos próximos, Fundadores que nombran su empresa o producto, Brand managers que gestionan portafolios de marca
Antes de empezar
Producto o empresa a nombrar o renombrar Responsabilidad sobre decisiones de marca
Objetivos
- Completar un proceso de naming profesional para un producto o empresa con al menos 5 candidatos evaluados
- Aplicar criterios objetivos de evaluación que eliminan la subjetividad del comité
- Verificar la disponibilidad legal y digital de los candidatos finalistas
- Documentar la arquitectura de marca del portafolio actual y su evolución esperada
Programa
- Tipos de nombre: descriptivo, evocativo, abstracto, acrónimo
- Criterios de un buen nombre: pronunciable, memorable, protegible
- Los errores de naming más comunes en empresas españolas
- Casos de naming exitoso y fallido: análisis
- Brief de naming: la información que necesitas antes de empezar
- Técnicas de generación de nombres: asociación, composición, neologismos
- IA como acelerador del proceso de naming: qué funciona y qué no
- Taller: generación de 30 candidatos para el proyecto real
- Framework de evaluación con criterios objetivos
- Cómo gestionar el comité de naming: proceso y criterios de decisión
- Test de pronunciación y memorabilidad
- Verificación de disponibilidad: EUIPO, dominios, redes sociales
- Modelos de arquitectura de marca: monolítica, endorsada, pluralista
- Cuándo crear submarcas vs cuándo usar la marca corporativa
- Nomenclatura de familia de productos
- Documentación de la arquitectura de marca actual
Cómo solicitar este programa
La ficha es una referencia para preparar tu formación. En el diagnóstico acordamos el nivel del equipo, docente, ejercicios, modalidad, evaluación, calendario y presupuesto. La disponibilidad y la bonificación se confirman en la propuesta.
Consulta cómo funciona la formación y quién dirige Academy.
Entregables
- Al menos 5 candidatos de nombre evaluados con criterios documentados
- Nombre finalista con verificación legal y digital completada
- Arquitectura de marca documentada
- Brief de naming reutilizable para futuros proyectos
Solicitar información
*La bonificación depende del crédito FUNDAE disponible.